“La radio pasó de ser un medio (…) a multimedio, ya que ahora ofrece otros servicios. Los soportes se están multiplicando, no se sustituyen unos a otros, se complementan.”[1]
El siglo XXI trajo consigo para la humanidad una serie de cambios, muchos de ellos impulsados por el desarrollo tecnológico, el mismo que afectó también la manera de comunicarse de las personas entre sí, su visión del mundo, sus hábitos, etc…
Evidentemente, las nuevas tecnologías abarcaron a los medios de comunicación, planteándoles nuevos retos, por un lado no perder su público y por otro, aprovechar positivamente el nuevo material con el que se contaba.
La Radio, uno de los medios de comunicación más difundido a nivel mundial, no fue la excepción, y por eso también se le presentaron interesantes desafíos. Uno de ellos el de comprender a los adelantos tecnológicos, entre ellos al Internet, como recursos valiosísimos para enriquecer la radiodifusión. Gracias a ellos, programas radiales locales, hoy en día se difunden fácilmente a todo el Planeta con la posibilidad de complementar sus contenidos con imágenes y efectos tomados de la red.
Por otro lado, convivir con la complementariedad entre los diferentes medios “determina una inevitable fusión que exige a los realizadores conocimientos y capacidades de realización más amplias”[2] .
Otro de los desafíos es el de la investigación. Quienes trabajan en radio no pueden limitarse a presentar a su público información tomada al azahar o sin sustento suficiente. Proporcionar información “ha sido para la radio su mayor y principal reto. Cuando se pensó que esta era privativa de la prensa, la radiodifusión demostró cómo el periodismo hablado no solo podía emular con ella, sino que le llevaba una gran ventaja por la inmediatez de su servicio”[3]
Si bien es cierto, el público requiere compañía en la radio, también le atrae la utilidad que la misma le preste, la misma que se obtiene con la profunda investigación de los hechos. Según Jimmy García Camargo, “al oyente hay que conquistarle, cautivarle y motivarle”, es decir, el mensaje que se emite debe caracterizarse por agradar y por prestar algún servicio, así el oyente, una vez conquistado, posiblemente buscará nuevamente aquella emisora en la que halló entretenimiento y aprendizaje.
Es preciso destacar que si existe la suficiente investigación sobre lo que se transmite, se contará con “una radiodifusión que no se preocupe tan sólo por obtener los mayores índices de audiencia, sino por producir contenidos críticos”. [4]
Además del compromiso serio con el público y el adecuado uso de la tecnología para enriquecer la difusión de los mensajes, es indispensable el reconocimiento de la audiencia, es decir, reflejarla verdaderamente. El público “gusta de pensar en los medios como espejos y se inquieta al no encontrarse en la imagen que devuelven esos crisoles”[5].
El comunicador de radio no puede olvidar que su punto de partida y llegada es la gente, que su labor es informar los hechos como un mediador y no como protagonista de los mismos. Los mensajes que se comunican deben impulsar a la audiencia a representar en su mente desde su propia realidad, los contenidos que escucha. La radio del siglo XXI esta llamada a utilizar el amplio mundo de oportunidades que la tecnología le ofrece, en pos de optimizar la calidad de programación y lograr que el público se convierta en el “amigo oyente”, ya que solo “…en la radio se hace imaginación con la voz, escenografía con la música, sonoridad con los efectos e insinuaciones con el vibrante silencio”[6].
[1]Rodríguez, Elizabeth/ Ricaño, Dolores Angeles, La Radio sin Fronteras, Nº 21, Febrero – Abril 2001.http://biblioweb.dgsca.unam.mx/libros/designios/nuevos.html
[2] Haye, Ricardo, Otro siglo de radio, La Crujía Ediciones, 1ª Edición,Tucumán- Argentina, marzo 2003, pag.219
[3] García Camargo, Jimmy, El mundo de la radio,Editorial Quipus, Vol.37, Quito, Ecuador, marzo 1998, pág. 380
[4] Haye, Ricardo, Otro siglo de radio, La Crujía Ediciones, 1ª Edición,Tucumán- Argentina, marzo 2003, pag. 15
[5] Haye, Ricardo, Otro siglo de radio, La Crujía Ediciones, 1ª Edición,Tucumán- Argentina, marzo 2003, pag.23
[6] Haye, Ricardo, Otro siglo de radio,Prólogo de Óscar Bosetti, La Crujía Ediciones, 1ª Edición,Tucumán- Argentina, marzo 2003, pág.11
1 comentario:
Hola: soy una estudiante de periodismo cubana que esta deslumbrada con la radio. Si en efecto creo que tiene todas las posibilidades del mundo para no limitar al periodista. Mi tesis de pregrado la hago sobre un noticiero cubano y sus rutinas productivas antes de publicarse la noticia. Si alguno de las autores que tienen textos sobre el tema radio por favor enviarmelas para asi confrontar ideas y quizas sean cotutores internautas. chao y gracias .
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